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jkl的冬装表现完全不给力，跟夏天那种几近横扫的势头相去甚远，究其原因不是产品的设计活质量有什么问题，实在是宣传得不够到位。jkl的价位相对来说已经偏高了，夏天的时候有李经明穿着拉人气还好说，就冲着他穿过也有很多人跟着买，可秋冬装再想靠李经明就没有用了。
jessica她们主打的是女性市场，夏装男女通款的衣服不少，t恤、帽衫宽松的裤子等等都可以同时满足男女的需求，所以女人们穿成李经明那样也可以很好看。冬装就不同了，男款和女款之间的差异非常大，单是腰身的问题就没法忽略，再让女人们学着李经明那样穿衣服，她们可没那有身板把衣服撑起来，再买“李经明同款”一点实际意义都没有，难道放着收藏吗？
李经明说是放手让jessica去做，可实际上怎么可能真的什么不管了，jkl最近的业绩不好jessica随便在他耳边撒撒娇他就扛不住，颠颠地帮她找合适的人选做宣传。金泰熙等人其实就是很好的宣传点，但这也是把双刃剑，一个品牌被过多地加入一个或一群人的印迹，以后的路要么一飞冲天，要么无比艰难，金泰熙等人还是有点自知之明的，她们上无疑是后者居多。
因为不想参杂太多，所以找职业的模特就成了最好的选择，李经明的本意是直接高大上，进军巴黎米兰秀两场，别人没有那实力也没有那面子。但是他有。尹惠熙把李经明给劝住了，现在的jkl还在积累忠实客户与拥趸（其实很多拥趸都不是客户）的阶段，一下子把步子迈得太大会跟消费群体脱节，得不偿失。
最后李经明就让jkl那边找个合适的人拍拍画报，他走洛杉矶那边的渠道往几家权威的时尚杂志上一登载。再让编辑写写好话，效果一样会很不错。这个平面画报的拍摄可是很有讲究的，真真正正的时尚大牌从来不找明星做时装宣传，顶多让他们代言香水或首饰，因为这一行最机会的就是喧宾夺主，让别人对脸的关心大于衣服。这时候超模的价值就体现出来了。她们之中不乏一些脸很平庸的，但正好符合时装宣传的要求。
一个模特的好坏不看她个人的素质，只看她与自己所传的衣服风格贴合不贴合，某些模特刚出道就能跟香奈儿爱马仕签五年合同，而有些美到没朋友的却只能常年走穴。这就是风格问题，jkl也需要一个符合品牌气质的签约模特。这其实很难，因为jkl的气质是李经明定下的，他夏天总穿着jkl的衣服到处乱晃，所以现在人家以提起jkl就会想到他，人家都说他跟金泰妍有五分像
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